男士剃鬚次數減少　累吉列銷量急跌

剃鬚是男士保持良好形象的重要一環，但有調查發現，男士剃鬚次數逐漸減少，導致剃鬚刀產品銷量大幅下跌。2012年至2017年間，寶潔（P&G）旗下的吉列在美國的銷售額下降了24%。亦有調查指，寶潔在美國男性剃鬚刀市場佔有率下降了13個百分點。寶潔公司認為，現今社會對於男士不剃鬚的接受程度增加，若男士不剃鬚亦不會被視為懶惰或不尊重。

據CNNMoney報道，吉列最新的消費者研究報告指出，過去十年間男士每週剃鬚的平均次數從3.7次降至3.2次，每月剃鬚次數減少約兩次。有零售報告亦指出，過去三年美國的手動剃鬚刀和刀片銷量均出現下滑，而至今年首6個月的銷售額亦比去年同期下降了5.1％。

▲ 現今社會對於男士不剃鬚的接受程度增加。（Gillette facebook圖片）

事實上，近年寶潔已經改變其剃鬚業務策略，推出了多款更便宜的剃鬚刀以吸納客人，如價格低於10美元（約78港元）的三刀片和五刀片剃鬚刀。另外亦配合市場的需要，推出Fusion ProGlide Styler等男士電動造型修剪器，冀重新扭轉銷售下滑的局面。

此外，寶潔亦於本季將其美容業務產品價格下調3%，以抗衡Dollar Shave Club等新興品牌瓜分市場份額。寶潔公司首席財務長Jon Moeller表示，將美容業務產品降價有助公司收回部分市場份額。